Temu卷死同行，亚马逊又出新政，誓卷死卖家！

这是一个“卷”的时代。

不论是个人还是企业，都在无形之中，被迫开始了卷生卷死。

近日，亚马逊又发布了一条新规，誓与Temu正面交战，争夺低价市场！ 

在低价卷王Temu的绞杀下，亚马逊为了与之对抗，发布了一则关于物流配送费更新的公告。

从2023年8月29日起，取消美国站的轻小商品计划，同时美国亚马逊物流将对价格小于10美元的商品推出较低的FBA费率，并且无需缴纳2023年10月15日至2024年1月14日期间适用的2023年假日高峰配送费用。

此前，亚马逊轻小商品计划的门槛是12美金，如今提高到10美金。换句话说，就是变相逼迫售价在10~12.99美金的产品降价到10美金以下。说到底，就是亚马逊逐渐在“Temu”化，试图用平台政策逼迫卖家进行降价，并将竞争成本转移到这部分低价产品卖家身上。

可以预见，8月29日之后，售价在10美金以下的产品市场竞争将白热化，一部分10~12.99美金价格段的卖家被迫降价，与10美金以下的卖家进行竞争，从而进一步压榨其生存空间和利润空间。

亚马逊这是在学Temu,誓要卷死卖家的节奏。

近日，一位Temu卖家月出40万单，含泪赚7000元的故事在跨境电商圈疯传。

讲真，就连纵横跨境电商圈多年的老跨境人听来，也觉得不可思议。

这不由得让小编想起了前两年的“吴三柜”现象，即一柜送，一柜刷，一柜做秒杀，最终目的让产品关键词权重快速攀升，评价快速积累，让产品稳定在核心关键词的首页靠前位置。这种低价打法和这位Temu卖家类似，大概就是跨境电商圈的“活菩萨”吧。

尽管目前Temu平台的买手杀价，平台压价行为和政策被很多中国卖家诟病，为了卖货，仍有不少卖家前赴后继，加入“卷生卷死”的大军中。

这种卖家之间的“卷”进一步加剧了平台内卷，导致平台为了抢占市场，进一步向卖家施压，从而形成恶性循环。

有卖家直言：“temu 对亚马逊来讲简直是降维打击，同样的产品temu几乎是亚马逊的1/3~1/2价格。虽然对卖家不友好，但是价格确实降下来了，而且确实占据了大量的市场份额。”

自今年以来，大批亚马逊卖家表示销量惨淡，尤其临近Prime Day，销量更是惨不忍睹。

图片来自Digital Commerce 360 estimate

从数据来看，尽管同比增速相比之前有所下降，但亚马逊Prime会员日的销售额一直呈现上升趋势，亚马逊仍牢牢占据跨境电商头部大佬的地位。

然而随着沃尔玛、独立站等平台的崛起，以及Temu、TikTok等新兴平台的入局，尤其今年Temu正以摧枯拉朽之势占据市场，亚马逊的市场份额被急剧瓜分，今年Prime Day的销售额能否再创新高，我们拭目以待。

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